파마리서치의 피부 외용제 '리쥬비넥스크림'이 배우 이주빈을 모델로 한 광고 영상으로 공개 한 달 만에 누적 조회 수 1,800만 회를 돌파하며 폭발적인 반응을 얻고 있다.
 
이번 광고는 '피부재생, 영양이 필요할 때'라는 메시지를 통해 상처 회복과 피부 영양 공급에 도움을 주는 제품의 특성을 강조했다. 이주빈의 건강한 이미지가 제품 콘셉트와 잘 어우러져 소비자들의 공감을 얻었으며, 그녀가 출연 중인 드라마 '스프링 피버'의 흥행도 광고 관심 확산에 기여했다.
 
광고 효과는 수치로도 입증됐다. 리쥬비넥스크림 관련 온라인 언급량은 550% 이상, 브랜드 검색량은 400% 이상 급증했으며, 본격적인 마케팅이 진행된 하반기 매출은 상반기 대비 약 240% 성장했다. 이 제품은 파마리서치의 독자 기술인 DOT®PDRN을 적용한 국내 최초 PDRN 피부 외용제로, 식약처가 효능·효과를 인정한 일반의약품이다. 'K-약국템', '약국 대란템'으로 입소문이 나며 외국인 관광객 사이에서도 인기를 얻어 일부 약국에서는 품절 현상까지 나타나고 있다.
 
파마리서치 관계자는 겨울철 피부 시술 및 사후 케어 수요 증가와 맞물려 리쥬비넥스크림에 대한 관심이 높아졌다고 밝히며, 앞으로도 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있는 브랜드 마케팅을 강화할 계획이라고 전했다.